最重要的是娱乐化、商业化程度的提升。

（一） 大众的娱乐需求 娱乐是人的本能，由于具体国情要求，以往中国人一直没有放开地娱乐：战争时期管制娱乐，文革时期打压娱乐，娱乐被政治化。

随着时代变迁，社会安定与开放，大众有了追求娱乐的渠道。

另外，科学技术的发展使得娱乐能以多种方式向人们靠近。

最后，竞争化的社会使得人们有追求娱乐的欲望。

三者结合，形成了大众的娱乐需求。

为了迎合这种需求，大众媒体的娱乐化成了必然趋势。

于是，党报周末版，让大众参与其中的《超级女声》《快乐男声》，寓教育于娱乐的《百家讲坛》《开心辞典》，让人沉迷的网络游戏，网上电影便应运而生。

（二） 大众媒体的市场化和商业化驱动现代大众媒体多脱离了统一管理，成为独立单位，自然需要企业的广告费资助。

要吸引广告商的加盟，就需要让自办的媒介变得有商业价值，即受大众欢迎的程度。

这样，各种媒体自然就会想方设法吸引大众。

如某些党报开始着力建设娱乐版体育版，广播电台开设各种各样的点歌节目和请来各种明星做客，电视台模仿国外创办娱乐节目……其中《百家讲坛》便通过于丹易中天等人创造了娱乐效应，取得了高收视，为CCTV10取得高收益。

报纸越来越厚，广告也越来越多。

（三） 具体例子：湖南卫视、凤凰卫视及CCTV的娱乐化现象比较。

湖南卫视在近几年崛起，就是因为它抓住了大众媒体娱乐化大潮，成功地从模仿做起，大胆开办了《超级女声》等节目。

其实超级女声在2004年便举办过，但是在2005年才大红大紫，其原因在于湖南卫视在2005年时对节目做了改进：开始大面积海选，让更多的大众参与进来。

除了比歌声，还设置了特别的投票方式和表演环节，并让其在人们刚结束一周工作的时间播出，让它契合人们的娱乐需求。

而凤凰卫视是一个由娱乐起家的媒体。

近几年它却走了不同的路线：时评节目以及访谈类节目越做越专业。

它的娱乐节目也在办，但少了其他电视台的喧闹性，几乎都是中华小姐等大型节目。

这让它在这个娱乐化的时代显得很独特：思想上高尚，形式上温柔。

CCTV，虽然是国家电视台，不应过于娱乐化，但由于要与其他电视台竞争，难挡娱乐化大潮。

娱乐性节目《同一首歌》《梦想中国》《星光大道》相继诞生。

但是它的娱乐还是难逃政治感觉，同一首歌唱歌表演的背后有“文化传递”的任务，《梦想中国》只接受传统意义上的“明星”，《星光大道》参赛者五花八门，大多数不是观众喜欢看的表演。

一年一度的春晚，表演形式是丰富的，但是思想内容上显得单一，更像一场变相的政治说教。

面对过度娱乐化和不健康娱乐化现象，我们必须采取有效而且有人情味的措施来管制。

像广播电视局在审批电影或港台歌曲的时候会删掉敏感的内容，这样在一定程度上保护了未成年人，但是没有满足成年人的需求。

实际上可以通过（1）政府立法，规范管制流程。

比如在电影管制中对哪些镜头要删，哪些作为分级标志等。

（2）媒体自身内部审核机构。

对违反规定操作的机构给予处罚（3）从业者本身的职业伦理道德，对过度娱乐及不健康娱乐进行约束。